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[Brand Story] Aesop 2016-09-12
에이솝이라는 브랜드를 사람에 비유하자면 자신의 열정을 멋스럽게 표현하는 데 있어 주관이 뚜렷한 사람이라고 할 수 있습니다. 
많은 화장품 브랜드가 트렌드를 쫓을때, 에이솝은 그들과 그들이 인정하는 사람들이 필요한 것을 찾아 그들만의 방식으로 당당히 내놓고 있는 것이죠. 

"혁신"이라는 말을 놓고 여기저기서 시쓸벅적하지만, 애당초 기초가 잘된 제품은 시간이라는 테스트를
견디는 법입니다. 시즌이 바뀔때 마다 리뉴얼한 제품을 내놓아야 할 이유도 없는 것이죠. 

에이솝은 단순하고 솔직한 브랜드다. 그들이 말하는 '럭셔리'는 비싼 물건으로 과시하는 것이 아니라, 메일의 일상을 한 단계 높게 끌어올리는 것이다. 에이솝의 창업자 파피티스는 그것이 자기 인식과 절제, 균형에서 출발한다고 말한다. "에이솝은 마치 무지와 에르미스가 서로 섞인 듯한 느낌을 줍니다. 무지로 대표되는 실용주의와 에르미스의 고급스러운 물질주의가 공존하면서 두 요소가 건강한 충돌을 일으키죠. 단순함, 무결성 그리고 진정성. 이것이 럭셔리한 제품이 핵심으로 갖추어야 할 세 가지 요소입니다." 

"아마 세계 어느 곳의 큰 도시에 가더라도 전형적인 에이솝 스타일이라고 말할 수 있는 사람의 비중은 인구의 약 2-5% 일 겁니다. 그런 비주류들이야 말로 우리가 하는 일과 맞닿은 생각을 가진 이들이라고 생각합니다. " 파피티스는 매장에 제품들이 카테고리별로 알기 쉽게 배치되어야 하며 물과 창고, 앉을 자리, 하루에 대해 생각하고 고민할 공간이 필요하다고 말한다. 그가 무엇보다 경계하는 것은 에이솝이 영혼없는 체인점이 되어버리는 것이다. "어떤 작업이 소명으로 다가오면 그때는 기술이나 정보가 아닌 '삶'이라는 관점에서 깊은 열정과 통찰이 생겨나게 마련입니다."

에이솝은 신문이나 잡지에 광고하는 대신 매장 연출에 심혈을 기울인다. 소비자가 직접 보고 듣고 만지고 느낄 수 있는 물리적 공간을 통해 브랜드 메시지를 전하는 것이다. 서로 다른 건축가에게 의뢰해 매 도시마다 각기 다른 모습의 매장을 선보이고, 인테리어 소재와 디자인도 지역의 색감과 분위기를 고려해 결정한다. 예민한 소비자는 브랜드가 시행하는 이런 섬세한 방식에 반응한다. 

에이솝은 브랜드를 둘러싼 곳곳에 유명인과 예술가의 격언을 새겨 자신들의 철학을 알리고 있다. 
그들이 사랑한 격언과 브랜드 문화를 느낄 수 있는 정보를 제공하는 것이다. 

"어떤 이는 그저 평범하기 위해 엄청난 노력을 쏟는다는 것을 사람들은 모른다." - 알베르 카뮈 
Nobody realizes that some people expend tremendous energy merely to be normal. Albert Camus 



From Magazine B 

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